KTO est devenu une référence à la notoriété suffisante pour que son public fasse plus que doubler en cas d’événement majeur dans l’église (Rome février-mars 2013).
Durant la meilleure semaine de la période, 1.36% des foyers NeufBox ont regardé KTO (moyenne semaine). Le pic de part du marché atteint avec l’élection du pape est 0.5% (alors que iTélé est à 1%).
Les audiences Broadcast
Mesure de l’audience
La chaine ne participe pas aux pools d’audience vu ses moyens limités et la volonté de ne pas dépendre de revenus publicitaires, valorisables par les audiences Médiamétrie ou CIM. Toutefois, nous disposons d’une bonne estimation des chiffres d’audiences présentés ci-après et qui proviennent de France.
A titre indicatif, une étude a été menée en 2013 via Digitime, qui mesure l’audience de la NeufBox de SFR. L’audience a été mesurée de février à avril 2013 ce qui permet d’évaluer l’audience en cas d’événement majeur dans l’Eglise, ainsi que la structure de l’audience en temps « ordinaire ».
A titre d’actualisation de ces données, des mesures Digitime réalisées en septembre 2015 et le Live TV, certifié par Mediametrie de novembre 2015 confirment le caractère de référence de la chaine en cas d’évènements touchant à son champs d’expertise et la bonne tenue de sa position relative dans l’offre d’information et de décryptage.
Sur le plan quantitatif : une audience en pleine croissance
Boostée par ces événements, la PDM-moyenne sur les 3 mois est en progression de 71% par rapport à 2012. Une part significative de cette audience supplémentaire semble conquise puisque fin avril, les PDM moyennes sont de 36% supérieures à début février.
Sans surprise les principales audiences de la chaine se réalisent sur les directs : le chapelet de Lourdes, les retransmissions de Rome – y compris « ordinaires » – les célébrations à Notre-Dame de Paris ou, en Belgique, pour les sujets belges qui font l’objet d’une promotion particulière vers le groupe cible. Viennent ensuite les éditions spéciales ou entretiens exceptionnels proposés par la rédaction au fil de l’actualité.
Les chiffres de l’étude montrent pour la première fois que les émissions récurrentes de KTO sont suivies. C’était déjà le cas pour « VIP », mais désormais « La Foi prise au mot », « La Vie des Diocèses », « A La Source » et « Eglises du monde » apparaissent systématiques dans les meilleures audiences de la semaine.
L’audience moyenne de la chaine (hors évènement) se stabilise autour de 0.06% PDM.
Audience de KTO =
2 x Euronews, Ushuaïa,
Histoire, Chasse & pêche,
et à égalité avec France24.
Sur le plan qualitatif, deux notions clefs : fidélité et crédibilité
A signaler : les très bons résultats en durée d’écoute. Plus de la moitié de ceux qui regardent au moins 10 secondes regardent en fait au moins 30 minutes.
La durée moyenne d’écoute hebdomadaire est de 1h47.
Il s’agit là de scores particulièrement élevés, qui témoigne de la fidélisation une fois le contact établi : la thématique est bien identifiée et le public sait pouvoir trouver une proposition claire, des contenus denses et une information experte.
Audience autour des événements de septembre 2015
Audiences Live TV certifiées Médiamétrie
dimanche 15/11 à la suite des attentats de Paris
Étude Digitime :
Sur Youtube, voici quelques exemples de nombre de vues :
Il s’agit là de scores particulièrement élevés par rapport à d’autres « replays » de chaines thématiques.